让不懂建站的用户快速建站，让会建站的提高建站效率！
炒股就看金麒麟分析师研报，泰斗，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！
北京商报 记者|张君花
近日，半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司向港交所递交上市苦求，中信证券为独家保荐东说念主。从浮现的数据来看，半亩花田营收、净利润呈现双增长态势。值得在意的是，翻看招股书不错发现，半亩花田亮眼的事迹背后是抓续增长的营销用度。回看国货好意思妆商场发展，加大营销引诱流量从而提振销量是一条被考据过的顺利之路，但站在当下，国产好意思妆商场竞争的焦点仍是转向研发和翻新，半亩花田也需要字据行业发展实时转机自己发展政策。
市事迹频年增长
半亩花田的上市贪图似乎早有布局。国度企业信用信息公示系统流露，2025年12月12日，半亩花田的母公司完成了一项“身份升级”。企业称呼从“山东花物堂生物科技有限公司”变更为“山东花物堂化妆品股份有限公司”。同期，递表港交所前，半亩花田已于2026年1月完成了A轮、A+轮融资。其中，A轮融资由宿迁华泰、南京华泰、DiscounterSeedHK、青岛茂达、温州源飞翼展贪图出资约1.1亿元；A+轮融资由上海房角石出资约499.99万元，该公司由林清轩创举东说念主孙来春及孙福春离别领有97.5%、2.5%的股权。
在好意思妆资深商酌东说念主、好意思云空间电商创举东说念主白云虎看来，当今国货好意思妆个护企业的上市，是企业和品牌发展的一个阶段性里程碑。寻求成本商场上市，更是企业获取可抓续发展的一个要道场合和竞争力。上市后，筹集的资金或者更好地助力企业和品牌加大投资，包括科研拓荒、营销组织等。
就上市关连问题，北京商报记者对半亩花田进行采访，罢了当今未收到恢复。
半亩花田家具隐敝身体照看、发部洗护及面部洗护三大领域。据弗若斯特沙利文的贵寓，以2024年零卖额计，半亩花田是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌。在身体照看赛说念，半亩花田更踏进中国前十大身体照看品牌（包含国货及国外品牌），且在2022年至2024年间，在前十大品牌中增速最高，这也充分展现了其苍劲的商场竞争力。
字据招股书浮现的数据，半亩花田2023年贸易收入为11.99亿元，2024年贸易收入增至14.99亿元，同比增长25%。罢了2025年9月30日止九个月，半亩花田营收进一步增长至18.95亿元，较2024年同期的10.72亿元增长76.7%。在净利润方面，半亩花田浮现称：“公司经转机净利润（非国外财务确认准则筹谋）从2023年的2370万元增长249.4%至2024年的8280万元，2025年前九个月更是达到1.48亿元，较2024年同期的4970万元增长197.2%。”
2025年月均营销用度近亿元
半亩花田成立于2010年。这一年，该品牌创举东说念主亓云吉在山东平阴“玫瑰之乡”的发蒙下，推出了首款玫瑰纯露，入驻天猫，开启了电商之路。起步之初的半亩花田像大广阔国货好意思妆品牌同样走过了一段籍籍无名的时光。在这段时光中，半亩花田也在接续积蓄着我方的力量。如在2014年，半亩花田建立了高尺度研发室，并在此年推出了40余款新品，同期完成了电商运营体系的尺度树立。2018年，半亩花田在上海和广州树立了奇迹处，启动了寰宇商场的布局与供应链的优化，为过去的畛域化发展打下了坚实基础。2019年，半亩花田才信得过迎来了我方的爆发期。
2019年，半亩花田在北京成立了分公司，强化了品牌树立，运转营销造势，签约了首位明星代言东说念主关晓彤。同庚，品牌销售额冲破了10亿元，顺利踏进天猫亿元俱乐部。随后的2020年，半亩花田乘胜逐北，互助鞠婧祎担任品牌大使进一步扩大了品牌影响力。同期还签约盛名偶像演员杨洋代言身体照看系列。2023年，品牌迎来了高光时间，倍润身体乳和磨砂膏在天猫6·18品类中登顶，同期荣获CiE好意思妆大赏年度最受接待个护品牌等荣誉。从其浮现的事迹数据来看，这一年半亩花田营收达到了12亿元。2024年，半亩花田签迪丽热巴为其身体乳和手霜的人人代言东说念主。2025年开年，孙颖莎成为半亩花田洗护发人人代言东说念主，新品“香蓬瓶”1小时破3000万GMV。
奉陪品牌影响力接续扩大的是半亩花田抓续走高的营销用度。字据招股书数据，罢了2024年9月30日和罢了2025年9月30日，半亩花田的销售及营销开支离别为5亿元、8.96亿元，占收入的比重离别为46.6%、47.3%。2025年前三季度半亩花田的营销用度月均委果接近1亿元。
不行否定，半亩花田的进入得到了相应答复。除了事迹的快速增长外，其线上渠说念也全面着花。字据招股书数据，半亩花田积极布局小红书、抖音等电商平台销售，2023年、2024年及罢了2024年9月30日及2025年9月30日止九个月，公司来自线上渠说念的销售收入离别为10.27亿元、11.37亿元、8.07亿元和14.45亿元，占公司同期总收入的85.7%、75.9%、75.3%和76.3%。
研发用度占比下滑
半亩花田斥资营销洞开品牌盛名度的作念法并不崭新。从统统这个词国货好意思妆发展的旅途来看，半亩花田的崛起和当下大广阔国货好意思妆有着相似的轨迹。2019年前后，恰逢国潮崛起的时期，国货好意思妆纷纷在这两年马上霸占商场。通过高额营销进入，完成前期的积存，如花西子、齐全日志、珀莱雅等。
但立足当下，国货好意思妆正濒临着热烈的商场竞争，各品牌也齐在由重营销向重研发翻新转型。值得在意的是，半亩花田的研发用度占比却呈现下滑趋势。字据招股书数据，与接续增长的营销用度相背，半亩花田2024年前三季度、2025年前三季度研发用度占比降幅显着，离别为2234.8万元、2813.8万元，占收入比重离别为2.1%、1.5%。
在白云虎看来，关于半亩花田或者更多的国货好意思妆企业和品牌而言，上市只是是一个阶段性场合祥和利，但能否通过上市获取更具竞争力的发展，还需要具备除融资除外的智力。
半亩花田也在招股书中浮现称：“行业竞争尖锐化是枢纽挑战。皮肤及个东说念主照看商场高度踱步，国外品牌凭借人人盛名度和淳朴营销资源占据上风，原土品牌也在快速崛起。公司不仅需要嘱托现存品牌的竞争，还需把稳新兴企业对顺利家具时势的快速复制。同期，消耗者偏好受外交媒体、KOL保举等要素影响变化马上，若未能实时预判趋势，可能导致商场份额流失。”
近两年，半亩花田也在有相识地加大研发方面的进入。据了解，近两年，半亩花田离别在上海、济南、广州三地建立了研发中心，造成了隐敝基础筹商、利用拓荒与功效考据的全链条翻新收罗，领有131项专利时刻积存。
海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP
累赘裁剪：常福强 实盘股票配资流程_正规配资平台解析
实盘股票配资流程_正规配资平台解析提示：本文来自互联网，不代表本网站观点。
